Las campañas publicitarias que nunca olvidarás

Desde hace unos años, las marcas luchan por hacerse un hueco en los hogares y en la memoria de los consumidores. A día de hoy con los medios de comunicación y el creciente avance del mundo digital, recibimos una cantidad ingente de información que nuestro cerebro almacena de forma temporal o deja escapar en la mayoría de los casos. Todos tenemos en mente ciertas campañas de publicidad que nos han marcado en algún momento de nuestra vida, pero cada vez es más difícil captar la atención y dejar huella en la retentiva humana.

Por eso, las marcas cada vez tienen más difícil idear campañas que impacten sin caer en la repetición de algo que se haya hecho antes, adaptándose al contexto social y generando un valor único.

La publicidad es una herramienta que influye en la sociedad de manera directa y su repercusión social puede convertir a una campaña en un fenómeno viral. Hacemos un repaso por las más destacadas de los últimos años.

Ikea

Ikea siempre ha impactado de forma positiva en los consumidores, generando empatía en todo tipo de hogares y dejando un legado publicitario que casi todo el mundo recuerda. Ikea nos hizo cantar con aquel anuncio protagonizado por la voz de Coque Malla y su –No puedo vivir sin ti-, nos enseñó que No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita y todos nos sentimos un poco más importantes en la República Independiente de tu casa.

 

Estrella Damm

Esta cerveza se ha convertido en uno de los anunciantes estrella del verano. Todos sus spots evocan ese momento perfecto de verano trasportando al espectador a lugares idílicos. Desde su anuncio de Formentera en 2009, sus anuncios ilustran historias que transcurren en los paisajes costeros del Mediterráneo. Fieles a su estilo con un hilo argumental similar, han conseguido que todos asociemos su claim #Mediterráneamente a la época estival.

 

Ruavieja

La marca lanzó en 2018 uno de los anuncios que más ha emocionado con su Tenemos que vernos más, una llamada a contactar con los seres queridos y pasar tiempo con ellos. Un emotivo spot en el que sus protagonistas mantenían conversaciones con familiares y amigos tras recibir la noticia del tiempo que les quedaba por estar juntos. Esta campaña permitía averiguar el tiempo que pasaremos con nuestros seres queridos, a través de una encuesta. De esta manera pretendía concienciar y hacer que los consumidores cambiaran el comportamiento.

 

Campofrío

Las campañas de Campofrío están en boca de todos. Su temática, siempre pensada para invitar a la reflexión, está protagonizada por humoristas, actores y rostros conocidos. La crisis económica, la crítica social o los límites del humor han sido el eje de las últimas historias de Campofrío. En 2011 lanzaron su primera campaña navideña, en la que humoristas de distintas generaciones se reunían en homenaje a Miguel Gila, una historia dirigida por Álex de la Iglesia.

 

Netflix

Netflix ha impactado por sus campañas de Street Marketing, unas más controvertidas que otras, como la de la serie Narcos. Una lona cubría toda la fachada de un emblemático edificio de Madrid con el claim “Oh Blanca Navidad”, haciendo alusión a la cocaína. Esta campaña generó diversas reacciones y se viralizó hasta llegar al embajador de Colombia que pidió su retirada.